Vorlesung: Marketing - Marketingspezifische Grundlagen - Details

Allgemeine Informationen

Veranstaltungsname	Vorlesung: Marketing - Marketingspezifische Grundlagen
Veranstaltungsnummer	AL 2 SRM
Semester	SS 2026
Aktuelle Anzahl der Teilnehmenden	0
Heimat-Einrichtung	Karl Scharfenberg Salzgitter
Veranstaltungstyp	Vorlesung in der Kategorie Lehre
Nächster Termin	Dienstag, 03.03.2026 09:45 - 11:15

Lehrende

• Prof. Dr. Anja Corduan-Claussen

Räume und Zeiten

Keine Raumangabe

Dienstag: 09:45 - 11:15, wöchentlich

Studienbereiche

• Karl Scharfenberg Salzgitter > Studiengang Stadt- und Regionalmanagement

Kommentar/Beschreibung

Marketing:
- Begriffliche Grundlagen
- Strategische Rahmenbedingungen (Vision, Mission, Unternehmensphilosophie & -kultur, Corporate Identity)
- Umwelt und Märkte (Makro- vs. Mikroumwelt, Abgrenzung relevanter Märkte)
- Verhaltensgrundlagen (Konsumenten- und Kaufverhalten)
- Marketingmanagementprozess
o Analyse und Prognose
o Planung (strategisches vs. operatives Marketing: Marketingziele-, -strategien, -mix; Marketingbudgetierung Marketingplan), mit Fokus auf den Marketingstrategien und -instrumenten (Produkt-,
Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik)
o Durchführung
o Kontrolle